Quando capita di entrare in una categoria, anche se non ancora in maniera lavorativa, ma semplicemente in maniera puramente accademica, o elettiva, come in quella dei marketer ( marketinghisti n.d.r.) a volte capita di avvertire alcuni dubbi, e capire se alla luce delle nostre conoscenze pensiamo a quella data categoria di lavoro come prima di averla conosciuta a fondo, oppure in maniera diversa. Può capitare di farsi alcune domande:
Come viene vista la funzione del marketing e in particolare quella pubblicitaria dal pubblico dei consumatori? Come viene vista da chi non è addetto ai lavori?
Facendo una dovuta taratura possiamo intuirlo dalle varie parodie che si possono trovare in rete riguardo alla pubblicità.
Che esse siano fatte da youtuber per il loro canale, o da attori all'interno di una serie televisiva, in sostanza possiamo vedere due tipi di sensazioni che colpiscono il consumatore nel vedere alcune pubblicità.
1)Viene descritto un prodotto in maniera tanto suggestiva, anche se questo è abbastanza comune;
2)Viene sottolineata una contraddizione della pubblicità istituzionale con quella che è la realtà dei fatti dell'azienda;
3)In alcune pubblicità non si capisce nemmeno qual'è il prodotto in questione.
Per quanto riguarda il primo caso, possiamo vedere un video dello youtuber Simone Albrigi, in arte Sio.
La voce fuori campo sembra molto convincente vero? Inoltre in modo in cui viene detto matita non vi ricorda qualcosa?
Ci sono vari esempi nella realtà che superano la finzione,come l'ultima pubblicità per il nuovo Gilette Fusion Proglide. In fin dei conti per quanto possa essere bellissimo e comodissimo, è pur sempre solo un rasoio, proprio come nella parodia precedente si trattava soltanto di una banale matita.
Per quanto riguarda il caso 2) possiamo vedere un'interessante pubblicità istituzionale.
Nel caso di questa parodia, mostrata all'interno di “Mario, una serie di Maccio Capatonda”, una nota serie televisiva che va in onda su Mtv, la Micidial Corporation (il nome è tutto un programma) mostra tutte le sue contraddizioni interne, col suo comportamento spietato crea problemi e trova le soluzioni, al di là del bene e del male. Ovviamente nelle pubblicità reali questo non è così.
Non è il caso di fare un esempio specifico, ce ne sarebbero tanti. Nessuno di noi può però fare a meno di pensare a qualche azienda che mostrando un'immagine idilliaca di se al pubblico, che nasconde una realtà fatta di sfruttamento dei lavoratori e dei sub fornitori, politiche ambientali disastrose e maltrattamento di animali.
Per quanto riguarda il terzo ed ultimo caso, possiamo vedere una pubblicità mostrata nella serie animata “The Simpson” si sarebbe dovuto pubblicizzare l'attività del protagonista che era diventato uno spazzaneve. Ovviamente la pubblicità non fa trasparire nulla di tutto ciò. Anche se non si può vedere da questo video, vi assicuro che la famiglia Simpson è rimasta piuttosto scioccata dallo spot. L'autore aveva probabilmente l'intento di prendere in giro la creatività estrema di alcuni marketer, che sfocia spesso in un nonsense, dove a farla da padrone (questo lo aggiungiamo noi) sono le emozioni e le impressioni, e non più il prodotto/servizio.
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